去年香港廣告開支339億元跌3% 匯豐支出最大 (16:22) – 20260123 – 即時財經新聞

admanGo指，在十大廣告開支最高行業中，半數行業錄得按年增長，續排名第一的銀行、信用卡及投資業務在2025年按年增長8%，以增長計在十大行業中表現最佳，而排名第二及第三位的藥物及醫護和旅遊均只增長1%。

在十大最高廣告支出品牌集團中，排名第一位的匯豐（0005）按年增長19%，排第五位的渣打集團（2888）按年跌3%，反映個別銀行集團不同的廣告策略。而排名第四的赫力昂公司集團在2025年的廣告開支按年上升高達80%最突出，主要投放在必理痛。

港人外遊需求持續上升，為旅遊業廣告帶來穩定的推動力，當中在十大最高廣支出品牌集團中排名第八的國泰航空（0293）在2025年的廣告開支亦錄得按年上升11%。

admanGo指，廣告市場在2026年內呈現先跌後穩走勢，經歷首三季錄得度按年下跌後，第四季明顯回穩、並錄得5%按年增長，反映廣告市場於年底逐步復甦。港人北上和外遊熱潮持續，令本地消費出現結構改變，促使廣告商在資源配置上更趨向審慎，在多項盛事經濟活動及去年下半年銀行減息等因素帶動下，整體消費氣氛為廣告商帶來正面支持，多個關鍵行業如銀行、醫藥、旅遊及家居用品等的廣告開支均錄得按年增長，顯示市場前景的信心正逐步恢復。

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